В 2025 году россияне стали значительно больше тратить на домашних животных. По оценке маркетплейса Ozon, в первом квартале 2025 года продажи товаров для животных выросли на 34% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Аналогичные данные подтверждает аналитическая служба Wildberries — рост в категории «зоотовары» составил около 40%.
По данным аналитической платформы Data Insight, растущий спрос зафиксирован не только в Москве и Санкт-Петербурге, но и в регионах, особенно в городах-миллионниках.
Что именно покупают чаще
Основными категориями покупок остаются:
- Корма и лакомства — до 55–60% всех расходов. Наибольший рост — в сегменте лечебных кормов и продукции премиум-класса (по данным Ozon, спрос на лечебные корма увеличился на 80%);
- Товары для ухода и аксессуары — миски, лежаки, туалеты, когтеточки. Здесь также наблюдается интерес к многофункциональным и эргономичным решениям;
- Препараты и ветеринарные товары — особенно востребованы средства от паразитов и витамины;
- Игрушки и развивающие товары — владельцы всё чаще заботятся о досуге животных, особенно при квартирном содержании.
Рост потребительской культуры
Согласно результатам опроса, проведённого ВЦИОМ в январе 2025 года, более 63% российских семей содержат хотя бы одно домашнее животное. При этом 72% опрошенных отметили, что регулярно приобретают корма и товары «с запасом» из-за опасений перебоев с поставками.
Комментарий отрасли и ритейла
В пресс-релизе компании Mars Petcare Россия (февраль 2025 года) говорится, что «владельцы домашних животных стали более разборчивыми в выборе кормов, уделяя внимание не только составу, но и происхождению сырья». Компания отмечает рост интереса к локальному производству, в том числе на заводах в Ульяновске и Ростове-на-Дону.
По информации от X5 Group, в их сети супермаркетов продажи кормов и сопутствующих товаров за 2024 год выросли на 27%, а в первые месяцы 2025 года — на 33%. Рост особенно заметен в категории кормов для кошек.
